四川阿坝借鉴云南经验做强文化旅游

　　达到了目的，开阔了眼界，提高了认识，明确了方向，增强了信心，明晰了责任。在我州旅游处于第二次创业的关节点上，由州委书记黄新初带领的阿坝党政考察团带着我州文化旅游发展的“软肋”，赴文化旅游发展走在全国前列的云南西双版纳、昆明、保山、大理、丽江学经验，找差距；学精神，找不足；学特色，找目标。这次云南之行，准备充分，阵容强大，内容丰富，是一趟收获之行。看在眼里，记在心里，一番番反思，一番番借鉴，一番番比较，写体会，提建议，时刻不忘向云南学习文化与旅游结合的先进经验和模式，从而使考察之旅真正成为“取经”之旅。

　　他山之石，可以攻玉。学习是一种“鉴别剂”，学习是一种是“催化剂”。对比，发人深思；比较，催人奋进。“十五”期间，全州旅游经济之所以能持续、快速、健康发展，旅游产业实现增加值占生产总值的比重较2000年上升18个百分点，成为经济主导产业，其中的一个重要原因，就是学出了一片“新天地”。成于忧患，败于安乐。在看到成绩的同时，我们也应看到，我州旅游发展还不同程度地存在着品牌塑造不力、形象定位不准、市场范围不宽、经营水平不高、经济效益不好等问题，尤其是对文化资源深度挖掘不够，对文化元素的有机组合和系统展示不力，有文化没产业，面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。一方面拥有丰富而独特的文化资源，另一方面这些文化资源的产品化开发和资本化运营却远远不够，还未转化为产业优势。有比较才能鉴别，能鉴别才知优劣，知优劣才得善取，得善取才能奏实效。从文化产业增值占生产总值的比例看，大理占8%，丽江占 10%，而我州不足3%。这样的情形，迫切需要我们认真学习云南各地发展文化旅游业有创意、有规模、有品位的先进经验，以推进我州旅游与文化相融互动，尽快实现旅游文化化和文化旅游化。因为学习是一种竞争，学习是一种超越，我们站在云南这个“巨人”肩膀上比、赶、超，一定能实现旅游第二次创业。实践证明，差距也是潜力的最好表现。借别人的成功经验，是自己快速走向成功的有效捷径。把云南经验学到手，在阿坝开花结果，做大做强文化旅游，就是要旅游文化升品位。山水是形，文化是魂。旅游和文化是一对孪生姐妹，旅游需要文化提高品位，文化需要旅游繁荣市场。要以提升旅游文化内涵为突破口、为重点、为主攻方向，兴起文化产业发展，深刻挖掘文化内涵，有力渗透旅游环节。要突出自己的个性和特色，通过科学合理的开发整理文化，系统展示文化，继承创新文化，使每一个景点成为文化的传播者，每一个项目成为文化的展示点，每一个从业人员成为文化的体现者和传播者，使文化融入到旅游发展的各个领域，以“百花齐放、争奇斗艳”润物细无声地达到文化提升——提高旅游的文化内涵；经营提升——提高旅游景点的文化内涵；素质提升——提高旅游从业人员的文化内涵。延伸旅游产业链，实现从单一到复合型、外向型、经营型、休闲型、文化型旅游方向发展的旅游产品系列化。

　　把云南经验学到手，在阿坝开花结果，做大做强文化旅游，就是要创新机制添活力。要树立“文化生产力”的观念，改革旧的体制，创新机制，以改革精神发展壮大文化旅游。藏羌民族文化、红色文化、生态文化、大熊猫文化、藏传佛教文化、羌族释比文化，独特的文化资源可以为文化产业发展提供足够的素材，从而激发更多的创意。要以解放和发展文化生产力为目标，着力强化组织、领导保障机制和政策、法规保障机制，建立以政府投入为导向、企业投入为主体、外资和民间投入为重要组成部分的投资机制，把文化资源和旅游、影视业、工艺品、演出业有机结合，以旅游业带动工艺品和演出业，以影视业、演出业带动旅游业，形成一批文化主导产业，发展一批龙头企业，培育一批文化市场竞争主题，打造一批著名文化品牌，加快形成“一线五片”的大旅游、大文化、大产业格局，让旅游利用文化增强自身的吸引力和活力，文化充分利用旅游得到保护和传播，实现文化、旅游双赢的良性循环发展。

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